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    2010年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》輔導(dǎo)講義(2)

    2010年經(jīng)濟(jì)師考試將于11月7日舉行,考試吧提供“2010中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)商業(yè)》輔導(dǎo)講義匯總”,幫助考生鞏固知識(shí)點(diǎn)。更多資料訪問(wèn)考試吧經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)(jjs.exam8.com)。
    第 1 頁(yè):課程內(nèi)容及考試形式
    第 2 頁(yè):第一節(jié) 流通產(chǎn)業(yè)組織概述
    第 4 頁(yè):第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
    第 9 頁(yè):第三節(jié) 市場(chǎng)行為

      (二)商品差別化

      商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上,通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類商品有效地區(qū)別開來(lái),從而達(dá)到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的,是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。

      商品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響:

      其一,影響市場(chǎng)集中度。

      其二,形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

      產(chǎn)品差別化的方法有:產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

      【例題·單選題】下列關(guān)于產(chǎn)品差別化的表述,錯(cuò)誤的是( )。

      A.商品差別化是一種有效的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段

      B.商品差別化可以形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

      C.市場(chǎng)的商品差別化程度越高,新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘也就越高

      D.價(jià)格差別化也是實(shí)現(xiàn)商品差別化的主要方法之一

      【答案】A

      (三)進(jìn)入和退出壁壘

      1.進(jìn)入壁壘。是指準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān),而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無(wú)需承擔(dān)的成本,是新企業(yè)在同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙;蛘哒f(shuō)進(jìn)入壁壘是現(xiàn)有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)。

      進(jìn)入壁壘分為:

      (1)結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。包括絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商品差別等

      (2)行為性進(jìn)入壁壘。主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖、驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為等。

      此外,還涉及到政策法律、法規(guī)和相關(guān)政策等形成的制度性障礙。

      【例題·單選題】下列關(guān)于進(jìn)入壁壘的表述,正確的是( )。(2007年考題)

      A.進(jìn)入壁壘是新廠商與老廠商都要承擔(dān)的成本

      B.與潛在的進(jìn)入者相比,進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)

      C.進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所遇到的不利因素

      D.進(jìn)入壁壘是老廠商比新廠商多承擔(dān)的成本

      【答案】B

      2.退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。

      形成退出壁壘的因素有:資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。

      【例題·單選題】絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別化是構(gòu)成市場(chǎng)( )的重要因素。

      A.集中度

      B.相對(duì)集中度

      C.進(jìn)入壁壘

      D.退出壁壘

      【答案】C

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