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    考研英語歷年真題來源報(bào)刊閱讀100篇 Text 2

      移動(dòng)電視技術(shù)

      從目前全球范圍內(nèi)手機(jī)電視的業(yè)務(wù)開展來看,存在兩種最主要的方式:流媒體和廣播。

      為了開發(fā)手機(jī)電視的市場需求,部分電信系統(tǒng)商已經(jīng)開始在手機(jī)上提供電視收視的服務(wù),

      這些服務(wù)和傳統(tǒng)電視并不相同,手機(jī)通過電信網(wǎng)絡(luò)(2.5G/2.75G/3G)連接到媒體服務(wù)器,

      采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)流媒體方式播放,而非多點(diǎn)式的廣播。但當(dāng)3G的使用越來越普遍后,利用大量頻率提供廉價(jià)電視內(nèi)容的播放將會(huì)越來越不經(jīng)濟(jì),同時(shí)對(duì)大規(guī)模的商業(yè)運(yùn)營在技術(shù)上也相當(dāng)不實(shí)際。手機(jī)電視業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是通過衛(wèi)星或地面數(shù)字廣播來進(jìn)行傳輸。但是,由于廣播方式可能同時(shí)牽涉到電信運(yùn)營商和廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,商業(yè)模式上相對(duì)復(fù)雜,特別是在管制較嚴(yán)的國家受政策因素的影響較大,制約較多,給商用運(yùn)營帶來一定的難度。

      移動(dòng)電視正在出現(xiàn)--但是市場將怎樣發(fā)展下去卻仍然不得而知

      "這真是一個(gè)令人激動(dòng)的時(shí)刻 --一個(gè)新的時(shí)代正在開始",Endemol 電視公司的首席創(chuàng)意官Peter Bazalgette這樣宣稱,他談到了眾人對(duì)移動(dòng)電視的巨大興趣,這是一個(gè)在電信和媒體領(lǐng)域有交叉的新興產(chǎn)業(yè),給設(shè)備制造商、電視內(nèi)容制作者以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供了新的機(jī)遇。

      許多移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商已經(jīng)通過他們的第三代(3G)網(wǎng)絡(luò)用流媒體方式提供了一些電視頻道以及個(gè)人表演。在韓國,電視節(jié)目也通過衛(wèi)星和地面廣播網(wǎng)傳送給移動(dòng)電話,這遠(yuǎn)比通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻更為有效。最近在歐洲,意大利3G移動(dòng)運(yùn)營商買下了一個(gè)電視頻道"第七頻道",目的是為了2006年下半年在意大利發(fā)射移動(dòng)電視信號(hào)。

      與此同時(shí),蘋果電腦公司在10月發(fā)售了一款可以觀看電視的便攜式音樂播放器iPod,這個(gè)播放器大大擴(kuò)展了電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的范圍,其可以供用戶購買的、用于在移動(dòng)終端的節(jié)目范圍令人驚奇,包括《迷失》、《絕望的主婦》以及《法律與秩序》。

      然而,盡管有這么多的商業(yè)行為,移動(dòng)電視的前景依舊是不明朗的。作為一個(gè)開端,沒有人真正清楚消費(fèi)者是否樂意為它付費(fèi),即使調(diào)查顯示他們喜歡這個(gè)主意。一個(gè)名為Informa的顧問表示到2010年將會(huì)有1.23億移動(dòng)電視用戶。但是有許多其他的移動(dòng)技術(shù)盡管給了人們很高的期待,最終卻沒能做出成績。就算人們真的需要在移動(dòng)中觀看電視,還有兩方面的不確定因素存在著:技術(shù)和商業(yè)模式。

      在現(xiàn)階段,移動(dòng)電視主要通過3G網(wǎng)絡(luò)用流媒體方式來傳送,但是給每一個(gè)觀眾發(fā)送一段單獨(dú)的數(shù)據(jù)流的效果會(huì)很差,而且在長時(shí)間的運(yùn)動(dòng)中也會(huì)不穩(wěn)定,比如說在移動(dòng)電視被關(guān)閉時(shí)。因此大多數(shù)人認(rèn)為3G技術(shù)只是建立起一個(gè)專門的移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò)的前奏,這個(gè)網(wǎng)絡(luò)以一種全然不同的頻率為使用聲音和數(shù)據(jù)的人傳送數(shù)字電視信號(hào),主要分為3種:DVBH,主要在歐洲受到歡迎;DMB,正在韓國和日本被采用;以及MediaFLO,已經(jīng)在美國鋪開其網(wǎng)絡(luò)。

      與此相反,在iPod或其他便攜式視頻播放器上觀看下載的電視節(jié)目已經(jīng)成為可能,而且不像那些通過3G網(wǎng)絡(luò)或?qū)S靡苿?dòng)電視網(wǎng)傳送的節(jié)目,人們可以在地鐵里或者網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋不穩(wěn)定的地區(qū)觀看儲(chǔ)存在iPod上的節(jié)目。這說明有些節(jié)目(比如戲。┍容^適合用下載的形式,而另一些節(jié)目(比如現(xiàn)場直播新聞、體育節(jié)目或現(xiàn)場節(jié)目)更加適合實(shí)時(shí)播送。這兩種方法有可能共存。

      就像有幾種互相競爭的移動(dòng)電視技術(shù)那樣,同樣存在著幾種可能的商業(yè)模式。移動(dòng)運(yùn)營商也許會(huì)選擇建立起他們自己的移動(dòng)電視廣播網(wǎng);或者他們可以組成聯(lián)盟建立起一個(gè)共享網(wǎng)絡(luò);或者現(xiàn)有的廣播公司會(huì)建立起類似的網(wǎng)絡(luò)。

      如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以贏利,關(guān)鍵問題就是廣播公司能否和移動(dòng)運(yùn)營商就如何劃分利益達(dá)成一致。廣播公司擁有節(jié)目內(nèi)容,但掌上終端通常都由移動(dòng)運(yùn)營商控制,而且他們并不總是意見一致。在韓國,廣播公司聯(lián)盟上個(gè)月開播了一個(gè)免費(fèi)的DMB網(wǎng)絡(luò),但是這個(gè)國家的移動(dòng)運(yùn)營商卻并不愿意為他們的用戶提供能夠接收這個(gè)廣播信號(hào)的掌上終端,因?yàn)樗麄儾辉钙茐乃麄冏约簱碛懈顿M(fèi)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的前景。

      于是,接下來的問題就是誰將投資移動(dòng)電視內(nèi)容的制作:廣播公司、運(yùn)營商還是廣告商?同樣的,答案很可能是"他們所有人"。

    考研英語歷年真題來源報(bào)刊閱讀100篇 Text 1

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