科目名稱：企業(yè)管理（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷、財(cái)務(wù)管理）

　　一、名詞解釋（5*3分）

　　1、需求交叉彈性

　　2、增長戰(zhàn)略

　　3、市場細(xì)分

　　4、邊際成本

　　5、現(xiàn)金流量

　　二、簡答（6*10分）

　　1、企業(yè)采取整合戰(zhàn)略的動(dòng)因

　　2、描述消費(fèi)者決策購買過程

　　3、按照關(guān)聯(lián)程度描述企業(yè)的多種經(jīng)營戰(zhàn)略

　　4、為什么企業(yè)投資決策要按照“NPV大于零”的原則

　　5、產(chǎn)品整體概念及對(duì)市場營銷的意義

　　6、企業(yè)在壟斷競爭市場上的行為

　　三、論述（3*20分）

　　1、風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬率的關(guān)系，及在財(cái)務(wù)管理的作用

　　2、比較波特的競爭戰(zhàn)略和資源學(xué)派的競爭理論。

　　3、討論顧客讓渡價(jià)值和顧客滿意。

　　四、計(jì)算（15）

　　某公司平均銷售額是5000萬元，平均存貨為1500萬元，年均應(yīng)收賬款是1000萬元，所有的采購支出均在30天后付款。目前公司打算將付款期延長為40天，平均存貨減少至1300萬元，平均應(yīng)收賬款減少至800萬元，按一年360天計(jì)，公司可以將現(xiàn)金周轉(zhuǎn)期縮短多少天？（計(jì)算存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)時(shí)，可將銷售成本視同銷售額，小數(shù)點(diǎn)后2位）

相關(guān)鏈接：中國人民大學(xué)：2002年企業(yè)管理學(xué)考研真題

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