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點擊查看:2018年注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略》備考資料匯總
業(yè)務組合分析
(一)波士頓矩陣(※重要)
1、基本概念
如何將企業(yè)有限的資源(指資金)有效的分配到合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中去,以保證企業(yè)受益。
決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個:市場引力和企業(yè)實力。市場引力中最重要的是其綜合指標—市場增長率,其決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素。企業(yè)實力中的相對市場占有率是決定的內(nèi)在因素。
2、基本原理(p55表格分析)
市場增長率 |
高 10% 低 |
(1)明星業(yè)務 |
(2)問題業(yè)務 |
(3)現(xiàn)金牛業(yè)務 |
(4)瘦狗業(yè)務 | ||
高 1 低 | |||
相對市場占有率 |
(1)高增長、強競爭,需大量投資;事業(yè)部形式
(2)高增長、若競爭,最差的現(xiàn)金流狀態(tài);選擇性投資戰(zhàn)略,智囊團或項目組織等形式,
(3)低增長、強競爭,提供大量現(xiàn)金,收獲戰(zhàn)略,事業(yè)部制
(4)低增長、若競爭,撤退戰(zhàn)略,與其他事業(yè)部合并,統(tǒng)一管理
3、波士頓矩陣的運用(客)(公司總體戰(zhàn)略)
(1)發(fā)展(問題業(yè)務變明星業(yè)務,追加投資)(2)保持(現(xiàn)金牛,不適合長期采用)
(3)收割(收縮,短時期最大限度的現(xiàn)金收入,處境不佳的現(xiàn)金牛和沒前途的問題、瘦狗)
(4)放棄(無利可圖的問題業(yè)務和瘦狗業(yè)務)
4、波士頓矩陣的啟示(客)
(1)最早的組合分析法之一(2)簡明(3)每個經(jīng)營單位了解自己(4)推斷競爭對手
5、波士頓矩陣的局限
(1)兩個“率”確定難(2)過于簡單(3)暗含一個假設(4)資金主要(5)應用困難
(二)通用矩陣
產(chǎn) 業(yè) 吸 引 力 |
高 |
盡量擴大投資,謀求主導地位 |
市場細分以追求主導地位 |
專門化,采取購并策略 |
中 |
選擇細分市場大力投入 |
選擇細分市場專門化 |
專門化,謀求小塊市場份額 | |
低 |
維持地位 |
減少投資 |
集中與競爭對手盈利業(yè)務,或放棄 | |
高 |
中 |
低 | ||
競爭地位 |
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