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銀行公司信貸產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)品組合
(1)產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)
一是提高現(xiàn)有市場的份額;
二是吸引現(xiàn)有市場之外的新客戶,
三是以更低的成本提供同樣或類似的產(chǎn)品。
(2)產(chǎn)品開發(fā)的方法:一是仿效法,二是交叉組合法,三是創(chuàng)新法。
產(chǎn)品組合的概念
(1)產(chǎn)品組合的相關(guān)概念有三個:
①產(chǎn)品線,是指具有高度相關(guān)性的一組銀行產(chǎn)品。
、诋a(chǎn)品類型,是指產(chǎn)品線中各種可能的產(chǎn)品種類。
、郛a(chǎn)品項目,是指某特定的個別銀行產(chǎn)品,它是金融產(chǎn)品劃分的最小單位。
(2)產(chǎn)品組合的方式選擇
確定產(chǎn)品組合就是要有效地選擇其寬度、深度和關(guān)聯(lián)性。
、佼a(chǎn)品組合的寬度。是指產(chǎn)品組合中不同產(chǎn)品線的數(shù)量。
、诋a(chǎn)品組合的深度。是指銀行經(jīng)營的每條產(chǎn)品線內(nèi)所包含的產(chǎn)品項目的數(shù)量。
、郛a(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性,是指銀行所有的產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度或密切程度。
(3)產(chǎn)品組合策略的內(nèi)容
①產(chǎn)品擴張策略
、诋a(chǎn)品集中策略
(4)產(chǎn)品組合策略的形式
、偃全面型。
、谑袌鰧I(yè)型。
③產(chǎn)品線專業(yè)型。
④特殊產(chǎn)品專業(yè)型。
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