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    2016年北京公務員申論熱點:“主要看氣質(zhì)”為何能風靡朋友圈

    來源:中公教育 2015-12-09 11:36:20 要考試,上考試吧! 公務員萬題庫
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      這兩天,估計很多人都被叫做“主要看氣質(zhì)”的游戲刷屏了,或者自己就曾參與其中。筆者想追問的是,這樣一個游戲為什么會如此火?背后的傳播規(guī)律是什么?人們參與游戲的心理機制又是什么?

      我們先來看一下游戲的規(guī)則:某人在朋友圈發(fā)一張自己的照片,并配上“主要看氣質(zhì)”的字樣。如果有朋友點贊或者評論,那么發(fā)狀態(tài)的人就可以通過私信要求那些點贊或評論的朋友,要么發(fā)一張自拍照并配上相同的文字,并且不準說明是游戲,要么給自己發(fā)5.21元的紅包。

      從傳播的角度講,照片具有自我披露的功能,“氣質(zhì)”隱含有戲謔的味道,“5.21”的諧音有某種特殊的含義,點贊和評論則擁有了參與游戲的心理基礎(chǔ)。這樣一個游戲之所以能夠快速蔓延,主要是滿足了“病毒式傳播”社交、娛樂、變異的要素要求,再加上社交平臺本身所特有的傳播方式,即通過朋友圈套朋友圈的方式實現(xiàn)參與人數(shù)的幾何級增長。

      游戲通過社交平臺擴散,人們參與游戲的基礎(chǔ)是線下真實的社會關(guān)系。對于一個喜歡曬自拍照的人來說,這樣的游戲根本就不存在問題,反倒是多了個樂子。對于那些不習慣在朋友圈曬照片的人,完全可以用其他搞怪、搞笑、夸張的照片代替,或者根本就不去理會。除此之外,參與者可以在不改變游戲本身的前提下對規(guī)則進行變通或修改,比如紅包金額、配圖的文字,使其變得更加個性化。

      從社會心理的角度看,或許你正想發(fā)一張自拍照而苦于沒有一個借口,或許你只是為了應付某個朋友的邀請而勉強為之,或許你對這樣的行為有著莫名的反感……只是,當你收到或沒收到一個朋友要求你參加游戲的私信時的感受,其實可以從某個側(cè)面反映你們線下關(guān)系的真實狀態(tài),以及對彼此關(guān)系的心理期待。就微信朋友圈狀態(tài)發(fā)布的技術(shù)而言,給誰看不給誰看,提醒誰看,都是可以控制的。也正因為這個原因,有人擔憂的隱私問題,在技術(shù)上是可以部分解決的。若要說絕對的隱私,互聯(lián)網(wǎng)上其實人人都是透明的。此外,照片作為一種圖像,其構(gòu)圖、風格,以及背后想要表達的意思等,其實有心理機制在起作用。

      就游戲本身而言,如果你是游戲的被動參與者,點贊或不點贊、評論或不評論,接到朋友的私信之后,發(fā)不發(fā)紅包、參與或不參與,都是具有選擇權(quán)的;如果你是游戲的發(fā)起者,發(fā)布什么樣的照片和文字,擁有選擇權(quán)和編輯權(quán),時間和空間是可控的,對于參與到你所組織的游戲中的朋友,你想邀請誰參加、不想邀請誰參加,也是具有選擇權(quán)的。也就是說,游戲如何開始、怎樣結(jié)束,都是根據(jù)你自己的意愿和喜好決定的。每個人在這個游戲中,可以既是參與者,也是組織者。

      從某種意義上講,游戲是人的一種本能。當一種游戲既有社交、娛樂的功能,又能使個體擁有主動權(quán)和控制權(quán),滿足個性化的需求,其為什么風靡也就不難理解了。當然,也有人會追根溯源,說該游戲起源于某明星新專輯發(fā)布的自拍照,暗指可能是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。若果真如此,這樣的營銷無疑是成功的。游戲的特質(zhì)、傳播的要素、心理的需求,加上社交媒體的屬性,使基于游戲的傳播和基于傳播的游戲融為一體。至于商業(yè)宣傳與社交游戲的倫理,那是需要另外討論的問題。

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