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    2015經(jīng)濟師《初級經(jīng)濟基礎(chǔ)》章節(jié)測試題及答案(21)

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    第 1 頁:選擇題
    第 2 頁:參考答案

      參考答案

      一、單項選擇題

      1

      [答案]:D

      [解析]:質(zhì)量是產(chǎn)品的生命,是獲得競爭力的源泉。

      2

      [答案]:B

      [解析]:無差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略。

      3

      [答案]:A

      [解析]:按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細分為男裝和女裝市場。服飾與消費者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。

      4

      [答案]:C

      [解析]:題干所述為集中營銷的優(yōu)點。

      5

      [答案]:C

      [解析]:企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上,制定并實施各項營銷策略,即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。

      6

      [答案]:D

      [解析]:本題考查促銷的概念。

      7

      [答案]:B

      [解析]:本題考查促銷的實質(zhì)。促銷的實質(zhì)是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。

      8

      [答案]:D

      [解析]:購買動機是消費心理因素的一種,它是引起購買行為的內(nèi)在推動力,它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。

      9

      [答案]:A

      [解析]:本題考查集中營銷的特點。集中營銷只將實力集中于一個或少數(shù)幾個子市場上。

      二、多項選擇題

      1

      [答案]:ABC

      [解析]:人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標,一是由于人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定,獲得這類資源比較容易。二是人口統(tǒng)計因素與消費者行為有十分顯著的因果關(guān)系。

      2

      [答案]:ACDE

      [解析]:購買動機是用于市場細分的消費者心理因素。

      3

      [答案]:ABCD

      [解析]:本題考查產(chǎn)品策略。除了ABCD外,還包括新產(chǎn)品開發(fā)策略。

      4

      [答案]:ABC

      [解析]:為企業(yè)的一個業(yè)務(wù)單位或產(chǎn)品制定目標營銷戰(zhàn)略,包括市場細分、選擇目標市場和市場定位等幾個步驟,這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心,也是決定營銷成敗的關(guān)鍵。

      5

      [答案]:BCDE

      [解析]:本題考查營銷組合的概念。

      6

      [答案]:BCE

      [解析]:選項A屬于分銷渠道的終點,選項D屬于分銷渠道的起點。

      7

      [答案]:CDE

      [解析]:AB兩項為股票估值的方法。

      8

      [答案]:ABD

      [解析]:本題考查市場細分。市場細分的依據(jù)很多,比如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計、消費心理和消費行為等,所以CE項錯誤。

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