21 大衛(wèi)·艾克在1991年綜合前人的基礎(chǔ)上，提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，以下不屬于品牌資產(chǎn)的有(　　)。

　　A.品牌認(rèn)知度

　　B.品牌整合度

　　C.品牌知名度

　　D.品牌聯(lián)想度

　　參考答案：B

　　參考解析

　　本題考查品牌資產(chǎn)的內(nèi)容。大衛(wèi)·艾克提出了“五星”概念模型，即品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。

　　22 降低在途庫(kù)存的主要策略是(　　)。

　　A.縮短生產(chǎn)、配送周期

　　B.減少庫(kù)存批量

　　C.盡量使生產(chǎn)和需求相吻合

　　D.使訂貨時(shí)間、訂貨量接近需求時(shí)間和需求量

　　參考答案：A

　　參考解析

　　本題考查降低庫(kù)存的措施。選項(xiàng)A是降低在途庫(kù)存的主要策，選項(xiàng)B是降低周轉(zhuǎn)庫(kù)存的基本做法，選項(xiàng)C是降低調(diào)節(jié)庫(kù)存的基本策，選項(xiàng)D是降低安全庫(kù)存的基本策。

　　23 某公司對(duì)兒童、青少年、成年人、老年人做不同的廣告和宣傳。例如，它對(duì)青少年做的廣告以搖擺舞曲音樂(lè)、冒險(xiǎn)性和快速畫(huà)面穿插為特點(diǎn);而對(duì)老年人的廣告則柔和并富有情調(diào)。這種市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于(　　)。

　　A.人口變量

　　B.行為變量

　　C.心理變量

　　D.地理變量

　　參考答案：A

　　參考解析

　　本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的人口變量。題干中是根據(jù)年齡來(lái)劃分市場(chǎng)的。其屬于人口變量。

　　24 在企業(yè)戰(zhàn)略方案中，受經(jīng)營(yíng)環(huán)境和內(nèi)部資源條件的限制，企業(yè)基本保持目前的資源分配和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)水平的戰(zhàn)略稱為(　　)。

　　A.發(fā)展戰(zhàn)略

　　B.成長(zhǎng)戰(zhàn)略

　　C.穩(wěn)定戰(zhàn)略

　　D.收縮戰(zhàn)略

　　參考答案：C

　　參考解析

　　本題考查穩(wěn)定戰(zhàn)的含義。

　　25 電影院銷售的年票價(jià)格比一次一次單獨(dú)買票的價(jià)格便宜得多，這種產(chǎn)品組合定價(jià)策略是(　　)。

　　A.附屬產(chǎn)品定價(jià)

　　B.備選產(chǎn)品定價(jià)

　　C.副產(chǎn)品定價(jià)

　　D.產(chǎn)品柬定價(jià)

　　參考答案：D

　　參考解析

　　本題考查產(chǎn)品組合定價(jià)策中的產(chǎn)品束定價(jià)。產(chǎn)品束定價(jià)即將幾種產(chǎn)品組合成一束，降低銷售。

　　261912年，美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特首次提出了“創(chuàng)新”的概念。熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新的目的是(　　)。

　　A.獲得新的生產(chǎn)方法

　　B.為了挖掘市場(chǎng)潛能

　　C.為了獲取潛在的利潤(rùn)

　　D.創(chuàng)新組織管理

　　參考答案：C

　　參考解析

　　本題考查熊彼特對(duì)創(chuàng)新的觀點(diǎn)。熊彼特認(rèn)為，“創(chuàng)新”的目的是為了獲取潛在的利潤(rùn)。

　　27 一定時(shí)期內(nèi)每期期末等額的系列收付款項(xiàng)的復(fù)利終值之和稱為(　　)終值。

　　A.后付年金

　　B.先付年金

　　C.遞延年金

　　D.永續(xù)年金

　　參考答案：A

　　參考解析

　　本題考查后付年金終值的概念。后付年金終值是一定時(shí)期內(nèi)每期期末等額的系列收付款項(xiàng)的復(fù)利終值之和。

　　28 影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上限的因素是(　　)。

　　A.市場(chǎng)需求

　　B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　C.成本

　　D.費(fèi)用

　　參考答案：A

　　參考解析

　　本題考查影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。市場(chǎng)需求影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上限，成本因素構(gòu)成企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的下限。

　　29波士頓矩陣根據(jù)(　　)兩項(xiàng)指標(biāo)，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為“明星”、“金�！�、“瘦狗”和“幼童”四大類，并以此選擇企業(yè)的戰(zhàn)略。

　　A.行業(yè)的生命周期階段和市場(chǎng)份額

　　B.行業(yè)的生命周期階段和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位

　　C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位

　　D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額

　　參考答案：D

　　參考解析

　　本題考查波士頓矩陣所使用的兩項(xiàng)指標(biāo)，即市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額。

　　30 創(chuàng)新過(guò)程模式中，(　　)是指由公共機(jī)構(gòu)和私有機(jī)構(gòu)組成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)中各行為主體的制度安排及相互作用。

　　A.國(guó)家創(chuàng)新體系

　　B.國(guó)家技術(shù)體系

　　C.國(guó)家網(wǎng)絡(luò)體系

　　D.國(guó)家系統(tǒng)體系

　　參考答案：A

　　參考解析

　　本題考查國(guó)家創(chuàng)新體系的含義。

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