2010年北大傳播學媒體經(jīng)營管理試題

　　傳播學專業(yè)課一：

　　名詞解釋：

　　1.觀察法研究

　　2.編碼/解碼

　　3.公共領域

　　4.兩級傳播模式

　　5.移動媒體

　　簡答：

　　1.20世紀90年代以來媒介效果研究的進展和成果

　　2.組織傳播中富媒體(rich media)和匱乏媒體(lean media)的特征的各自的傳播策略

　　3.個人差異對媒介效果的影響，舉傳播學的一個理論為例進行說明

　　4.采訪和深度訪談的區(qū)別，從前期準備、資料收集、采訪過程、資料整理、數(shù)據(jù)處理等過程來分析其區(qū)別

　　論述：

　　1.定類、定序、定量、定比等分類變量在研究中的意義。用傳播學研究中的例子說明抽樣調(diào)查和內(nèi)容分析的作用。

　　2.材料：手機**站。 題目：分析手機**站的利益鏈，從傳播學角度分析手機信息監(jiān)管的的必要性和方法。

　　傳播學專業(yè)課二(媒體經(jīng)營管理)：

　　第一部分是廣告和媒管一起的公共題50分，第二部分是媒管和廣告專業(yè)各100分(題目不一樣)。

　　公共題(市場營銷)

　　1.什么是促銷?常見的促銷方法有哪些?

　　2.分析當當，淘寶興起的原因?購物網(wǎng)站對零售業(yè)的影響。

　　3.網(wǎng)絡XX營銷的影響因素(對不起各位戰(zhàn)友，這題我實在想不起來了)

　　簡答：

　　1.什么是媒介產(chǎn)品。媒介產(chǎn)品的特點是什么。

　　2.跨媒體經(jīng)營

　　論述：

　　1.百度09年底發(fā)布鳳巢計劃，改變競價排名模式。你的評價。網(wǎng)絡媒體的弊端、發(fā)展方式和盈利模式分析。

　　2.材料:媒介改制。 題目：出版社轉企的意義、影響和問題。

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