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    2013山東三支一扶申論熱點(diǎn):中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      【背景鏈接】

      據(jù)慧聰網(wǎng)2013年8月8日?qǐng)?bào)道,蘋果iPhone在中國市場遭遇困擾。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,在中國智能手機(jī)市場排名前五的廠商分別是聯(lián)想、宇龍、華為、中興通訊和小米。蘋果則被擠出前五。Canalys的分析師表示,中國智能手機(jī)市場目前的增長點(diǎn)主要是1000元以下的智能機(jī),而這正是蘋果目前所欠缺的。中國本土手機(jī)廠商在過去一年中銷量飆升。宇龍、聯(lián)想、華為、中興和小米,已占到全球品牌智能手機(jī)市場的20%。報(bào)告稱,中國廠商的出貨量比去年同期增長108%。

      北京商報(bào)訊,2013年8月8日,諾基亞正式宣布對(duì)合資子公司諾基亞西門子完成收購。幾乎在同一時(shí)間里,有知情人士透露,諾基亞正醞釀對(duì)新公司進(jìn)行新一輪的全球裁員,以降低成本,完成業(yè)務(wù)重組整合。就在收購交易完成之際,業(yè)內(nèi)傳出消息稱,NSN正計(jì)劃到2014年底全球裁員8500人,裁員人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的17%。其中,部分裁員將通過出售、關(guān)閉制造工廠和外包制造運(yùn)營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn),而諾基亞西門子在中國的制造工廠也在關(guān)閉范圍內(nèi)。此輪裁員結(jié)束后,諾基亞西門子在全球的員工人數(shù)將降至4.2萬人。

      近日,有關(guān)諾基亞被收購的消息再次傳出。這一次,收購者換成了微軟。自從這個(gè)昔日的手機(jī)業(yè)霸主失勢以來,關(guān)于其將被收購的傳言便一直未曾停歇。此前傳出華為公司有意收購諾基亞的消息還一度使諾基亞的股價(jià)大幅上漲。此外,三星、聯(lián)想、蘋果和Facebook等,也都是傳聞的主角。雖然上述傳聞大多不實(shí),但由此可見,市場上明顯隱含著一種普遍的期許:諾基亞仍具某種潛能,本應(yīng)表現(xiàn)得更好;蛟S,僅僅需要一個(gè)改變,這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)業(yè)巨頭就可以再一次騰飛。

      手機(jī)未來2-3年的發(fā)展,將是智能手機(jī)的天下。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示,在2013年一季度,全球出貨的2.1億部智能手機(jī)中,Android手機(jī)出貨超過1.56億臺(tái),占比74.4%。而諾基亞智能手機(jī)銷量僅為600萬臺(tái)。當(dāng)前,智能手機(jī)正以70%的速度高速發(fā)展。據(jù)賽諾、Suppli公司預(yù)測計(jì),中國智能手機(jī)銷量未來3年,將從現(xiàn)在的4700萬部,增長到8000萬部;而平均價(jià)格則從幾年前近4000元,一路下降到2000元左右,而且仍下滑不止。這說明3G智能手機(jī)發(fā)展已進(jìn)入成熟收獲期。

      [現(xiàn)象分析]

      中國手機(jī)市場早已進(jìn)入以智能手機(jī)為主的時(shí)代,由于相對(duì)平民化的價(jià)格,多樣化的娛樂和商務(wù)功能,和具有年齡、性別區(qū)分的個(gè)性化手機(jī)外形設(shè)計(jì),智能手機(jī)在中國的普及率日益提高,而僅僅可以滿足打電話發(fā)短信等基本要求的功能手機(jī),其市場份額正在快速縮減,僅僅作為老人機(jī)和備用手機(jī)被人們選擇。當(dāng)前中國手機(jī)市場特別是智能手機(jī)市場的手機(jī)種類,按操作系統(tǒng)大致可以分為:聯(lián)發(fā)科芯片功能機(jī),安卓系統(tǒng)手機(jī),蘋果手機(jī),和windows phone手機(jī)。

      蘋果手機(jī)在中國一度形成搶購熱潮,甚至出現(xiàn)過發(fā)售日專賣店外搶購者徹夜排隊(duì)購買的情況,不可謂不盛極一時(shí),但最近的新聞讓我們知道,蘋果手機(jī)雖然具有卓越的性能,但市場份額已經(jīng)排名在中國市場前五名之后,究其根本原因,還是在于久居高位的價(jià)格,一直抑制著潛在的消費(fèi)需求。

      諾基亞作為曾經(jīng)如雷貫耳的手機(jī)品牌,曾經(jīng)長達(dá)十四年在中國市場占據(jù)著銷售霸主的位置,其眾多手機(jī)型號(hào)也造就了一代代經(jīng)典街機(jī),然而隨著智能手機(jī)的興起,特別是由于開放源代碼而具有極大成本優(yōu)勢的安卓手機(jī)的異軍突起,諾基亞的市場份額不斷萎縮,早已沒有當(dāng)年的全民崇拜之明星熱度,究其原因是多方面的,除了長時(shí)間堅(jiān)持塞班系統(tǒng),和選擇了用戶體驗(yàn)并不具有競爭優(yōu)勢的wp系統(tǒng),諾基亞管理層長期保守的管理因素,和手機(jī)制造理念的錯(cuò)位,也是導(dǎo)致今日諾基亞手機(jī)風(fēng)雨飄搖、岌岌可危的重要原因。

      與諾基亞手機(jī)形成鮮明對(duì)比的,是采用安卓系統(tǒng)的手機(jī)廠商正在輕松堅(jiān)守著市場擂主的地位。有上述背景資料可知,盡管被蔑稱為窮人才用的手機(jī),眾多品牌的安卓手機(jī)卻因銷量的不斷上升而獲利頗豐,究其原因,除了開放性安卓系統(tǒng)極大降低了安卓手機(jī)的生產(chǎn)成本,數(shù)量龐大的應(yīng)用軟件,也極大地滿足了消費(fèi)者的用戶需求。

      值得注意的是,借力安卓東風(fēng)的國產(chǎn)手機(jī)品牌,這次終于開啟了逆襲之旅,聯(lián)想、華為、中興,酷派等民族品牌銷量與年俱增,實(shí)施走出去戰(zhàn)略并獲利頗豐。但欣喜之余,我們也要清醒的認(rèn)識(shí)到,由于技術(shù)研發(fā)投入不足,缺乏自主的核心技術(shù),國產(chǎn)手機(jī)雖銷量可觀,卻利潤率很低,很有點(diǎn)“為他人作嫁衣裳”的意思。

      [對(duì)策]

      專家認(rèn)為,蘋果手機(jī),諾基亞手機(jī),和國產(chǎn)安卓手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)于中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,具有重要的啟示作用。

      一是國產(chǎn)手機(jī)品牌要苦練內(nèi)功,實(shí)現(xiàn)核心生產(chǎn)技術(shù)的突破。國產(chǎn)手機(jī)品牌,只有在諸如主板制造、CPU研發(fā)等核心制造技術(shù)上實(shí)現(xiàn)重大突破,并實(shí)現(xiàn)手機(jī)性能的比較優(yōu)勢,才能改變處于世界手機(jī)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈末端的不利現(xiàn)狀,在增強(qiáng)品牌核心競爭力的同時(shí),實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出的合理利潤空間。

      二是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,要具備價(jià)格戰(zhàn)的競爭優(yōu)勢。蘋果手機(jī)市場份額退出前5名,最重要的原因是其一直以來高昂的零售價(jià)格,高價(jià)格的形成,并非高成本使然,而是從出廠環(huán)節(jié)至到達(dá)消費(fèi)者手中,眾多批發(fā)商和經(jīng)銷商逐利加價(jià),這對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的啟示在于,要不斷優(yōu)化手機(jī)產(chǎn)供銷的鏈條,加強(qiáng)對(duì)手機(jī)連鎖經(jīng)營和手機(jī)直營等傳統(tǒng)營銷渠道的控制能力,避免隨意加價(jià)行為對(duì)潛在消費(fèi)者的阻擋。同時(shí),要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),利用淘寶網(wǎng)、百度有啊、亞馬遜商城等渠道的優(yōu)勢,使國產(chǎn)品牌進(jìn)一步增強(qiáng)價(jià)格上的競爭力。

      三是手機(jī)生產(chǎn)者要及時(shí)更新經(jīng)營理念,匯聚工業(yè)制造的專業(yè)人才,變關(guān)注“手機(jī)價(jià)值”為“用戶價(jià)值”,真正從滿足消費(fèi)者現(xiàn)有期待,和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求的角度出發(fā),及時(shí)跟上消費(fèi)者的手機(jī)更新期待,活化經(jīng)營思維,避免重蹈諾基亞固守舊有價(jià)值、錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇的覆轍。

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